Nul nieuwswaarde

De kop op communicatieblog Ragan pakt meteen: Hoe schrijf ik een persbericht zonder nieuws. Wat ogenblikkelijk de vraag oproept of dat het juiste advies is om als PR-adviseur te geven aan een klant.

“Wat is nou precies een nieuwswaardig onderwerp? Nieuwe producten of diensten zijn goede onderwerpen, zelfs als het om een upgrade gaat van een bestaand product.” Een letterlijke quote uit het bewuste artikel. Maar ook de welbekende persberichten met een nieuwe kantoorlocatie, een geplaatst artikel in een tijdschrift of het bijwonen van een congres als onderwerp van een persbericht worden in het artikel als nieuwswaardig beschouwd.

Het maakt niet uit hoe, als er maar een bericht uit gaat. Onder het mom dat het in ieder geval goed is voor de SEO. Of het vergroten van de naamsbekendheid. Maar wat denkt de ontvanger? Is dat ook wel goed voor de naamsbekendheid, een bedrijf dat je om de oren slaat met halfbakken nieuws?

Op het moment dat je een bericht communiceert, moet je je altijd afvragen of het relevant is voor degene die het ontvangt. En toegegeven, dat komt ook naar voren in het artikel op Ragan. “Belangrijk is om deze onderwerpen wel te pitchen aan publicaties die dit soort berichten publiceren.”

Bij hard nieuws moet dit ook altijd de vraag zijn. Bij zacht nieuws ook. Blijft staan dat een nieuwe kantoorlocatie vaak geen hele sterke nieuwswaarde heeft. Wanneer je als PR-adviseur zo naarstig op zoek bent naar nieuws voor een klant, om in een persbericht te gieten, dan kan je je beter afvragen of een andere vorm niet een betere optie is.

Een persbericht schrijven met de reden om een quota te halen, is nooit een goede reden. Achtergrondinformatie kan bijvoorbeeld wel interessant zijn, of een aantal tips, een signalering van een trend. En dat komt wellicht beter tot zijn recht in een blogvorm. En ook hier blijft het uitgangspunt, is het relevant voor de ontvanger?

Je hoeft je niet in alle bochten te wringen om een persbericht te schrijven. Er zijn genoeg andere vormen die meer toegevoegde waarde bieden, dan een vergezocht stukje ‘nieuws’.