Hoe overleef je de komkommertijd?

Het is weer zomer, de telefoon koelt langzaam af en we krijgen weer tijd om rustig op adem te komen. Maar nu is het oppassen geblazen! Want wat gaan we doen?  Als een kip-zonder-kop onze media relaties lastigvallen tijdens hun welverdiende vakanties? Het gen voor ‘niets doen’ zit nu eenmaal niet in het DNA van de gemiddelde PR man/vrouw.

Ieder jaar voelt deze tijd weer ongemakkelijk aan, dekomkommertijd, cucumber-time of Sauregurkenzeit. Allemaal mooie termen om aan te geven dat de periode is aangebroken waarin weinig nieuws te melden is omdat politici, journalisten, klanten en veel anderen op vakantie zijn. Toevallig ook de periode waarin er veel komkommers zijn en de handel over het algemeen niet zeer levendig is.
Veel klanten vragen hun PR-bureau om tijdens de zomer ‘het momentum’ vast te houden, bang dat ze vergeten worden door de media. Begrijpelijk, maar een argument dat te vaak wordt ingezet als vrijbrief om de hele wereld lastig te vallen met non-nieuws en leuk bedoelde onderzoekjes. Niet doen! Je moet natuurlijk wel iets te melden hebben, nieuws is nieuws. Een kort belrondje naar enkele redacties bevestigt dit. “Juist, dus je houdt ons nu van ons werk om te onderzoeken of leuk bedoelde onderzoekjes vervelend zijn?” was een reactie, net als “De helft van onze redactie is op vakantie. We zijn op zoek naar nieuws, niet naar tijdverdrijf”.

Is de zomer dan verloren tijd? Verre van. Veel bedrijven en redacties bereiden zich voor op september, traditioneel de back-2-work periode waarop ze hun nieuwe producten, diensten, visie en strategie aankondigen. Juist in de zomer hebben de PR mannen en vrouwen de tijd om na te denken, creatieve invalshoeken te vinden, goede ideeën uit te werken en samen met marketingafdelingen plannen te maken voor een succesvol nieuw PR-jaar.

Is er dan helemaal niets te melden tijdens de zomer? Natuurlijk wel, de halfjaarcijfers, goed uitgevoerde interessante onderzoeken, interviews, achtergronden en visiestukken, desnoods met een iets luchtigere inslag, blijven ook in de zomer de moeite waard.

Zelf gebruik ik de zomer om te evalueren, op te laden, te brainstormen en prachtige PR-plannen te schrijven. Ik wens jullie een goede zomer toe!