Uitgevers moeten boven content uitstijgen

21-02-2012

De media staren zich blind op content. Traditionele uitgevers moeten, willen ze overleven in het digitale tijdperk, meer halen uit wat de content zelf teweegbrengt.

Dat is de boodschap van mediagoeroe Jeff Jarvis, auteur van het boek ‘What would Google do’. Hij pleit al sinds jaar en dag voor verandering in de mediawereld. Veranderingen die onvermijdelijk zijn, maar die ook mogelijkheden scheppen.

Tijdens het MWG Congres, nu bijna een jaar geleden, waarschuwde hij de oude media al dat ze opereren onder oude definities. “Media zijn niet alleen contentfabrieken of distributiebedrijven. We hebben meer dan genoeg content en veel goede manieren om het te verspreiden, maar de echte waarde van media ligt in relaties. En daar valt nog een hoop te leren. Facebook doet dat bijvoorbeeld veel beter.”

In ‘What would Google do’, sneed Jarvis in 2009 eigenlijk al hetzelfde probleem aan. Of, zoals hij zelf als optimist benadrukt, de nieuwe mogelijkheden die er zijn. Dankzij internet en daarmee ook Google heeft content een nieuw, rijker leven gekregen. Van de contenteconomie, heeft er een verschuiving plaatsgevonden naar de linkeconomie. In de eerste situatie had de uitgever de macht in handen, met eigen content werden de advertenties verkocht. In de nieuwe situatie wordt content pas waardevol als het verspreid wordt door de lezer. Google is in dit boek het schoolvoorbeeld van een bedrijf dat de linkeconomie in zijn DNA heeft.

Zijn boodschap vandaag de dag is eigenlijk nog steeds hetzelfde, maar dan iets meer verfijnd. Verspreiding van content leert ons over de interesses van mensen, autoriteit, onderwerpen en trends. Facebook, Google en Twitter werken al op deze manier. De signalen die ze halen uit de verspreiding van content, gebruiken ze om meer relevante content uit te serveren, diensten te ontwikkelen of adverstising op af te stemmen. Het draait allemaal om relaties en verbanden. Content is een bron om van te leren, waarde uit te halen en dit weer te exploiteren.

Door data te verzamelen en analyseren, wordt de lezer uiteindelijk benaderd als een individu, met zijn eigen wensen en voorkeuren. Huidige content richt zich vaak op de massa. Een idee waar uitgeverijen vanaf moeten stappen.

Ondernemende journalistiek was een jaar geleden en is nog steeds een stokpaardje van Jarvis. Een recente blogposting van hem laat zien dat hij gelooft in de ondernemer, gecombineerd met de journalist. Het is volgens Jarvis wellicht een kleine startup die de traditionele uitgevrijen laat zien waar de kansen liggen.

 

Reacties

Ik ben momenteel dtper bij een pre-press bedrijf in eindhoven. Wij verzorgen de opmaak van 42 weekbladen in brabant en zeeland. Het probleem hierbij voor mij is de teruguitgang van de gedrukte media en de opmars van de social media. Mijn toekomst hangt dus aan een zijden draadje in deze bedrijfstak. Ik wil graag een stap maken naar een betere toekomst. Wat zou voor mij volgens jullie de beste vervolstap zijn voor mijn toekomst.

Geschreven door peter verheijen op 06-03-2012 om 22:00

Super ecixetd to see more of this kind of stuff online.

Geschreven door FcyqtROKCBxvW op 23-03-2012 om 04:55

cfZ7PP wnyohfohsvok

Geschreven door AIZLsRQJEtamLb op 23-03-2012 om 07:36

21gKYB , [url=http://elreuomryfzh.com/]elreuomryfzh[/url], [link=http://hbrxhbyiagcs.com/]hbrxhbyiagcs[/link], http://angkfaragcey.com/

Geschreven door LANonWBmh op 23-03-2012 om 12:45

8RPL7j ylfcevjysgwl

Geschreven door kWmtAQaTKQPmy op 25-03-2012 om 00:20

nlRttT , [url=http://vpyoqyrejwss.com/]vpyoqyrejwss[/url], [link=http://bbwxrtfonqbe.com/]bbwxrtfonqbe[/link], http://dwqilxbbzads.com/

Geschreven door bphGGhSRYQBHWCD op 26-03-2012 om 01:54

Zelf reageren?

Uw naam:
Uw e-mailadres:
Om geautomatiseerde reacties tegen te gaan vragen wij u de volgende code over te nemen: CAPTCHA
Uw reactie:

Welkom bij Pride PR

Pride PR is een creatief communicatieadviesbureau gericht op offline en online Public Relations en marketing.

Pride PR staat voor slimmer, creatiever en met grote toewijding werken aan inspirerende communicatieopdrachten mét onze partners. Het behalen van resultaat komt daarbij op de eerste plaats!

02-05-2012
Evernote-baas Libin: "Fotoprogramma Skitch is de toekomst van e-mail"
23-04-2012
‘Behandel de online consument als een patiënt in de wachtkamer‘
11-04-2012
NETGEAR nomineert Pride PR voor partnerprijs
10-04-2012
PR en het grote moment van de waarheid
03-04-2012
Uitgevers schaken met titels op zoek naar kansen
27-03-2012
Earned (m) zoekt owned (m) om samen merkwebsite over te nemen
26-03-2012
Laat de marketinghype eerst rijpen
09-03-2012
Nul nieuwswaarde
29-02-2012
Huidige meetmaatstaf voor PR-waarde kraakt aan alle kanten
21-02-2012
Uitgevers moeten boven content uitstijgen
15-02-2012
Public relations in beeld
14-02-2012
Twitter gaat aan de haal met Valentijns-hashtag
13-02-2012
Social media-gebruik in retroperspectief
10-02-2012
PR-novelty: ‘bloggers horen bij de cool kids‘
09-02-2012
Pride PR lanceert Persco 2.0
09-02-2012
Inhaker van de week: Pride PR opent ijskoude vergaderruimte
09-02-2012
Hoge Klout-score wint nog geen vertrouwen
07-02-2012
Pinterest: hype of here to stay?
07-02-2012
Bedrijven tonen menselijke kant in Super Bowl-add
05-12-2011
PR case: zijn we Mauro moe?
21-11-2011
Iedereen doet wat voor zijn giechel komt
29-08-2011
Mobiel internet & social media, kip of ei?
08-07-2011
Branded content: kans of ethisch dilemma?
19-04-2011
Wat voor type blogger ben jij?
04-04-2011
Social media: de scheidslijn tussen werk en privé
28-03-2011
De vijf tips voor tevreden PR-bureaus
14-03-2011
De PR Case: niets aan de hand!
04-03-2011
Kunnen reclamebureaus ook PR bedrijven en vice versa?
01-02-2011
Overstappen van klant- naar bureauzijde!?
17-10-2010
Het Nieuwe Werken: waar liggen de grenzen?
22-09-2010
Is de liefde tussen Nederland en Hyves over?
17-09-2010
Emerce eDay 2010
12-09-2010
Het ware verhaal achter de PR-oorlog
08-09-2010
Het verband tussen komkommers, files & PR
31-08-2010
5 Tips voor als je Internet verbinding op kantoor het begeeft
28-07-2010
Hoe overleef je de komkommertijd?
30-06-2010
Het PR breekpunt
Klik hier voor alle blogberichten.
Selecteer een pagina: