Bedrijven tonen menselijke kant in Super Bowl-add

07-02-2012

Winkelketen Best Buy schoof in de eigen Super Bowl-advertentie bestaande ondernemers naar voren. En multinational General Electric (GE) bombardeerde zelfs twee werknemers tot sterspeler in hun reclame tijdens de finale van het Amerikaanse football.

Grote merken laten steeds vaker de bekende acteur achterwege en schuiven ‘de gewone mens’ op de voorgrond in de hoop het eigen merk te persoonlijker en tastbaarder te maken. Vreemd is deze trend, ‘de mens achter het merk’, niet. Mensen kopen immers van mensen. Helemaal nu social media het mond-tot-mond-effect steeds meer versterkt, willen bedrijven hier wat graag bij aansluiten.

En dit besef lijkt nu ook mondjesmaat door te dringen tot de grote adverteerders die recordbedragen betalen om hun filmpjes in het reclameblok voor of tijdens de uitzending van het belangrijkste sport- en televisie-evenement in Noord-Amerika tonen aan de meer dan 100 miljoen kijkers.

Best Buy had bijvoorbeeld een filmpje waarin mobiele innovatievelingen het woord kregen: zoals de bedenker van de telefooncamera Philippe Kahn, Instagram-oprichter Kevin Systrom en de Shazam-grondleggers Chris Barton en Avery Wang.

GE wilde met meerdere werknemers als hoofdrolspeler aantonen dat het de eigen mensen zijn die een bedrijfscultuur maken of breken.

Opvallend, want doorgaans gaat het er bij de veelbesproken Super Bowl-advertenties om dat de meest spraakmakende, grappige of controversiële positie wordt geclaimd. Zoals de commercial van H&M, waarin David Beckham figureerde in weinig meer dan een strakke witte boxer.

De eerder genoemde trend ‘de mens achter het merk’, wordt ook al aangehaald door marketing expert Rohit Bhargava en auteur van het boek ‘Personality not included’. Voor 2012 voorspelt hij dat bedrijven alleen maar menselijker worden. “Corporate humanism is “going viral” with more brands focused on creating fundamentally more human businesses through everything from using social networking to better employee engagement and empowerment. In 2012, more brands will focus on creating policies and practices that demonstrate more humanity, encouraging employees to more publicly represent their companies, spending more time listening and reacting to customers, and even reshaping their business models.”

Een garantie voor succes is het echter niet altijd. Het publiek gaat overigens wel soms aan de haal met het ‘menselijke’ bedrijf. Zo mocht in Nederland Carglass, dat gebruik maakte van de Friese werknemer Halbe, al heel snel rekenen op meerdere spoofs.

Zijn er nog aanvullingen van Nederlandse bedrijven die op deze trend inspelen? Het reactiepaneel is geopend.

 

Reacties

Learnnig a ton from these neat articles.

Geschreven door RuyPeOFZnRfyF op 23-03-2012 om 07:55

jR8lWz pzwnodxlvruz

Geschreven door jNjUUBonDT op 23-03-2012 om 23:41

U1EUZI , [url=http://oouihpfzuzwr.com/]oouihpfzuzwr[/url], [link=http://leubswqmlofc.com/]leubswqmlofc[/link], http://xfnklxqysfqf.com/

Geschreven door ojpopTusfjnbg op 24-03-2012 om 17:59

AJdL2e wfceljeuhrey

Geschreven door QmowJJcKmPDpQzZp op 24-03-2012 om 23:29

8aN3fQ , [url=http://buutiqrzwzni.com/]buutiqrzwzni[/url], [link=http://tjvexbkzzumb.com/]tjvexbkzzumb[/link], http://nvtxzwgyjfqt.com/

Geschreven door YLWMAOjWFW op 26-03-2012 om 03:08

Zelf reageren?

Uw naam:
Uw e-mailadres:
Om geautomatiseerde reacties tegen te gaan vragen wij u de volgende code over te nemen: CAPTCHA
Uw reactie:

Welkom bij Pride PR

Pride PR is een creatief communicatieadviesbureau gericht op offline en online Public Relations en marketing.

Pride PR staat voor slimmer, creatiever en met grote toewijding werken aan inspirerende communicatieopdrachten mét onze partners. Het behalen van resultaat komt daarbij op de eerste plaats!

02-05-2012
Evernote-baas Libin: "Fotoprogramma Skitch is de toekomst van e-mail"
23-04-2012
‘Behandel de online consument als een patiënt in de wachtkamer‘
11-04-2012
NETGEAR nomineert Pride PR voor partnerprijs
10-04-2012
PR en het grote moment van de waarheid
03-04-2012
Uitgevers schaken met titels op zoek naar kansen
27-03-2012
Earned (m) zoekt owned (m) om samen merkwebsite over te nemen
26-03-2012
Laat de marketinghype eerst rijpen
09-03-2012
Nul nieuwswaarde
29-02-2012
Huidige meetmaatstaf voor PR-waarde kraakt aan alle kanten
21-02-2012
Uitgevers moeten boven content uitstijgen
15-02-2012
Public relations in beeld
14-02-2012
Twitter gaat aan de haal met Valentijns-hashtag
13-02-2012
Social media-gebruik in retroperspectief
10-02-2012
PR-novelty: ‘bloggers horen bij de cool kids‘
09-02-2012
Pride PR lanceert Persco 2.0
09-02-2012
Inhaker van de week: Pride PR opent ijskoude vergaderruimte
09-02-2012
Hoge Klout-score wint nog geen vertrouwen
07-02-2012
Pinterest: hype of here to stay?
07-02-2012
Bedrijven tonen menselijke kant in Super Bowl-add
05-12-2011
PR case: zijn we Mauro moe?
21-11-2011
Iedereen doet wat voor zijn giechel komt
29-08-2011
Mobiel internet & social media, kip of ei?
08-07-2011
Branded content: kans of ethisch dilemma?
19-04-2011
Wat voor type blogger ben jij?
04-04-2011
Social media: de scheidslijn tussen werk en privé
28-03-2011
De vijf tips voor tevreden PR-bureaus
14-03-2011
De PR Case: niets aan de hand!
04-03-2011
Kunnen reclamebureaus ook PR bedrijven en vice versa?
01-02-2011
Overstappen van klant- naar bureauzijde!?
17-10-2010
Het Nieuwe Werken: waar liggen de grenzen?
22-09-2010
Is de liefde tussen Nederland en Hyves over?
17-09-2010
Emerce eDay 2010
12-09-2010
Het ware verhaal achter de PR-oorlog
08-09-2010
Het verband tussen komkommers, files & PR
31-08-2010
5 Tips voor als je Internet verbinding op kantoor het begeeft
28-07-2010
Hoe overleef je de komkommertijd?
30-06-2010
Het PR breekpunt
Klik hier voor alle blogberichten.
Selecteer een pagina: