NL | EN
 

Branded content: kans of ethisch dilemma?

08-07-2011

Behelsde het PR-vak vroeger met name het aanbieden van informatie en onderwerpen aan de pers, tegenwoordig hebben PR-bureaus een grotere rol bij het realiseren van uitingen. Deze ‘trend’ gaat hand in hand met de ontwikkeling dat de scheidslijn tussen de commerciële afdeling en het redactielokaal steeds vager wordt. Naar verwachting zullen betaalde content en redactionele uitingen steeds meer samensmelten, een trend die al enige tijd geleden is ingezet en in de Verenigde Staten al een behoorlijke opmars heeft gemaakt.

Vervlechting commercie & redactie

De vervlechting tussen commercie en redactie is echter in Nederland ook al een behoorlijke tijd aan de gang. Zo zijn er media waar de redactie stopt met schrijven over een bepaald bedrijf, indien dit bedrijf stopt met adverteren bij het betreffende medium. Ook hebben adverteerders al jaren een streepje voor als het gaat om redactionele aandacht bij bepaalde uitgevers. Zo krijg je als adverteerder bij Sanoma een hele dag een zaal tot je beschikking bij deze uitgever om vervolgens elk half uur een andere journalist te laten kennismaken met een nieuw product. Resultaat is dan ook vaak veel mooie publiciteit in Sanoma-titels. Indien je als merk niet adverteert in een Sanoma-titel is dit privilége niet aan jou besteed, wat overigens niet wil zeggen dat de redactie geen aandacht schenkt aan nieuwswaardige producten of diensten.

Branded content

Branded content is een goed voorbeeld van hoe PR-bureaus zich namens hun klanten mengen in redactionele uitingen in met name tijdschriften, maar ook in kranten als Metro en Sp!ts. Steeds meer media staan open voor deze manier van publiciteit genereren en steeds meer PR-bureaus initiëren het en bieden het hun klanten aan. Branded content, niet te verwarren met een advertorial of een ‘in samenwerking met’, timmert hard aan de weg in medialand en vindt, met name dankzij ontwikkelingen in medialand, gretig aftrek bij media die door dalende inkomsten extra omzet goed kunnen gebruiken. Kort samengevat is branded content betaalde redactionele content welke door de lezer wordt gepercipieerd als een redactioneel artikel. Hierdoor heeft het artikel veel meer impact op de lezer dan een advertorial waarvan tenslotte duidelijk is dat het door een bedrijf gestuurde informatie is. Mede doordat er ‘advertorial’ of ‘in samenwerking met’ boven het artikel staat. De afzender komt dan ook slechts subtiel naar voren en wordt afhankelijk van de grootte van het artikel slechts een aantal keren genoemd. Voorwaarde is tevens dat de redactie, die het artikel schrijft, achter de inhoud van het artikel staat.

Ethisch?

Eigenlijk worden redacties een aantal redactionele insteken aangeboden, waar ze voor betaald krijgen. Meestal geldt dat een derde van het advertentietarief wordt gerekend, maar dit is uiteraard afhankelijk van titel, oplage en aantal pagina’s. Er zijn legio insteken te bedenken: van een straatvraag, tot een interview met een medewerker, tot een achtergrondreportage. Voordeel van branded content is tevens dat er een verschijningsdatum kan worden afgesproken. Natuurlijk is dit met andere vormen van PR ook wel enigszins te sturen, maar niet zo precies als met branded content. Daarnaast kan in lijn met de strategie van een bedrijf, bepaald worden wat de exacte inhoud wordt van het artikel. Met gewone publiciteit is dit niet volledig te sturen. Je kunt je als PR-professional of bedrijf natuurlijk afvragen hoe ‘eerlijk’ branded content is ten opzichte van de ontvanger en of de commerciële prikkel uiteindelijk niet boven de redactionele onafhankelijkheid uitstijgt. Want het is natuurlijk gestuurde content. Bovenstaande ontwikkelingen in ogenschouw nemend kan echter ook de tegenvraag worden gesteld welke onderwerpen en nieuwsitems er tegenwoordig niet meer gestuurd zijn. Wat vind jij?

 

Auteur: Mirja van Baggem, Pride PR

DIt artikel is ook geplaatst op Marketingfacts.

 

Reacties

It's spkooy how clever some ppl are. Thanks!

Geschreven door rnkPHHwQzCrpLpp op 22-07-2011 om 01:56

JaRV4x nobozqhtvssl

Geschreven door KusVNvtiwuSdoxG op 22-07-2011 om 11:02

YgSJer , [url=http://mseeadyxdchb.com/]mseeadyxdchb[/url], [link=http://gvmueugbclge.com/]gvmueugbclge[/link], http://kxagyenzzydo.com/

Geschreven door hEPXnGfmfsLtzDy op 23-07-2011 om 11:37

PnqbIB alowpsrfdmjo

Geschreven door qygSwvIVCAxhmn op 24-07-2011 om 15:44

VU4LML , [url=http://cmvehirotkbr.com/]cmvehirotkbr[/url], [link=http://eosbvbyuesff.com/]eosbvbyuesff[/link], http://tzaubxgbfhkj.com/

Geschreven door rtHxDezLw op 24-07-2011 om 19:26

Zelf reageren?

Uw naam:
Uw e-mailadres:
Om geautomatiseerde reacties tegen te gaan vragen wij u de volgende code over te nemen: CAPTCHA
Uw reactie:

Welkom bij Pride PR

Pride PR is een creatief communicatieadviesbureau gericht op offline en online Public Relations en marketing.

Pride PR staat voor slimmer, creatiever en met grote toewijding werken aan inspirerende communicatieopdrachten mét onze partners. Het behalen van resultaat komt daarbij op de eerste plaats!

Selecteer een pagina: