Het is een illusie om te denken dat een Facebook-pagina met tienduizend fans opgebouwd wordt zonder te adverteren. Earned media zijn absoluut niet gratis. Adverteren is een van de vier ingrediënten voor bijvoorbeeld een succesvolle campagne op Facebook.

Communicatie heeft als het goed is weinig met jokken te maken. Maar schijnbaar is dat nog een hele toer. Meestal worden alle vooroordelen die er zijn rondom reclame en PR waarheid.

Tranen rolden over mijn wangen, van plezier, toen ik dit blog las van Parry Headrick van het PR-bedrijf Matter Now. Sommige PR-bureaus laten zich goed kennen tijdens een pitch. Uiteraard herken ik het, maar ik, of eigenlijk wij als PR-professionals, proberen niet in deze valkuilen te stappen.

Zie je tijdens de zoektocht naar een PR bureau door de bomen het bos niet meer? Doe je voordeel met deze vijf tips die helpen een zorgvuldige afweging te maken.

Het succes van een bedrijf wordt vaak bepaald door een verhaal. PR verhalen kunnen mensen, dus potentiële klanten, verbinden, raken en bewegen.

Dat storytelling belangrijk is, lijken steeds meer organisaties zich te realiseren. De zogenaamde stories brengen het verhaal van merk, organisatie en bedrijf tot leven. Maar toch zijn er veel bedrijven die moeite hebben met het vertellen van hun corporate story. Op het eerste gezicht misschien raar als je bedenkt dat wij dagelijks verhalen vertellen. In de bar, op het hockeyveld of tijdens een netwerkborrel.

In mijn zoektocht naar een goede definitie van storytelling, stuitte ik op veel tips over wat storytelling is en wat het voor je merk kan doen. Niet zo gek natuurlijk, want het is een ruim begrip waar nogal veel over te vertellen valt. Wat mij opvalt is dat storytelling vooral geassocieerd wordt met plaatjes, denkmethodes en psychologie.

Als bedrijf kun je anno 2013 niet meer om online kennisdeling en de bijbehorende sociale distributie heen. Niet alleen voor bedrijven die zich richten op de consument is dit van belang, juist ook als voor organisaties die zich richten op andere organisaties (B2B), is dit essentieel. Het is een stuk bewijsvoering naar bestaande en potentiële klanten toe over wat het bedrijf doet. Online afwezigheid roept vraagtekens op.

Het belang van mediarelaties wordt in de PR-wereld op een voetstuk geplaatst. Contacten (rolodex anyone?) bij traditionele uitgevende partijen zijn goud waard, zo is de gedachte. Het lijkt wel of er vergeten wordt dat het medialandschap ook focust op inhoud. Ongeacht tot wat de meeste PR-professionals nog prediken hangt een publicatie niet - alleen - af van welke journalist je kent.

Over weinig is de laatste dagen meer geschreven dan over het Koningslied. Zonder een moment van verveling blijft het me boeien. En dan niet zozeer vanwege de muzikale resultaten. Als PR-man volg ik met interesse alle communicatie rondom de totstandkoming van het koningslied.